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做年輕人喜歡的小家電 小熊電器不被定義網(wǎng)紅企業(yè)

2023.05.09

作為后疫情時代開局之年,2023年對于消費行業(yè)是一個提振年。國家統(tǒng)計局前段時間公布的一季度消費數(shù)據(jù)顯示,一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%,最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%,比去年全年大幅提升,一季度,全國居民消費價格(CPI)同比上漲1.3%,消費市場復蘇步調(diào)正在加快。
  但這種提振對于小家電行業(yè)來說絕非是無差別的。一方面是規(guī)模整體下行、競爭日趨白熱化的市場現(xiàn)狀,另一方面是需求升級,為品類擴張與市場擴容帶來了無限可能。在復雜多變的小家電市場環(huán)境下,企業(yè)如何能在下行的環(huán)境下抓住上行的機遇?誰又會成為物競天擇的強者呢?
  在2023中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,小熊電器展臺圍繞年輕人的生活場景,探索了核心場景精致生活的多元解決方案,進一步夯實了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位。小熊電器董事長李一峰在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示,跟不上時代變化的企業(yè)正在被加速淘汰,而保持敏銳市場嗅覺、順勢而為、快速迭代的企業(yè)依然后勁十足。

面對消費重啟 小熊電器早已為回暖做好準備
  面對重啟中的中國經(jīng)濟,李一峰認為,隨著提振消費政策的持續(xù)出臺,未來一段時間的消費活力逐步復蘇。一方面,從一季度政府發(fā)布的數(shù)據(jù)中,看到了很多積極的信號;另一方面,疫情之后大家的消費更加理性。消費者對于品質(zhì)好物的需求增加,一定程度上增加了企業(yè)運營的難度。而小熊電器在這樣整體趨勢向好的市場環(huán)境中已經(jīng)做了充足的準備,無論是全場景品類的布局,還是在數(shù)智制造的柔性供應鏈打造方面,小熊電器都整裝待發(fā)。
記者在AWE現(xiàn)場,看到了小熊電器為年輕人提供的6個非常有代表性的生活場景解決方案,同時也獲悉,自2006年創(chuàng)建到發(fā)展至今,小熊電器不斷擴張制造版圖,夯實制造根基,已從初建時的800平方米廠房,壯大成總面積58萬平方米的多個智能生產(chǎn)基地。引進了許多先進的生產(chǎn)設(shè)備,打造了養(yǎng)生壺、絞肉機兩條國內(nèi)頂級的自動化生產(chǎn)線。同時,借著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等一系列智能制造領(lǐng)域的新技術(shù)、新理念,小熊電器在不斷提升自身的數(shù)字化水平,并賦能企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級,在全面提升企業(yè)的核心競爭力上已經(jīng)做足了準備。
  面對小家電市場進入白熱化競爭 小熊電器用硬實力塑造護城河
  李一峰表示,對標日韓歐美等國家的小家電保有量,中國的小家電市場空間依然很大。如根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,中國每百戶家庭小家電保有量約為9.5臺,與美國31.5臺、英國27.5臺、日本16.5臺等發(fā)達國家戶均保有量相比,中國小家電市場在保有量上依舊具有較大提升空間。
  在保持自己競爭優(yōu)勢方面,小熊電器一直堅持“以用戶需求為中心、精品戰(zhàn)略為牽引、數(shù)字化為手段,通過產(chǎn)品力、制造力、品牌力、渠道力、服務力五個維度共同發(fā)力去夯實企業(yè)根基,同時加強“數(shù)智化制造+數(shù)字化體系+研發(fā)+設(shè)計+品質(zhì)”等支持,在硬實力上塑造小熊的護城河。
面對小家電市場進入白熱化競爭 小熊電器用硬實力塑造護城河
李一峰表示,對標日韓歐美等國家的小家電保有量,中國的小家電市場空間依然很大。如根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,中國每百戶家庭小家電保有量約為9.5臺,與美國31.5臺、英國27.5臺、日本16.5臺等發(fā)達國家戶均保有量相比,中國小家電市場在保有量上依舊具有較大提升空間。
在保持自己競爭優(yōu)勢方面,小熊電器一直堅持“以用戶需求為中心、精品戰(zhàn)略為牽引、數(shù)字化為手段,通過產(chǎn)品力、制造力、品牌力、渠道力、服務力五個維度共同發(fā)力去夯實企業(yè)根基,同時加強“數(shù)智化制造+數(shù)字化體系+研發(fā)+設(shè)計+品質(zhì)”等支持,在硬實力上塑造小熊的護城河。
堅持長期主義 小熊電器不做網(wǎng)紅小家電企業(yè)
  采訪中,當記者提及小熊電器已經(jīng)成為網(wǎng)紅們熱衷推薦的產(chǎn)品時,李一峰表示,小熊電器從創(chuàng)業(yè)之初就一直堅守長期主義,堅持做實干型企業(yè),而非網(wǎng)紅企業(yè)?!半m然及時把握消費喜好的變化,是小家電企業(yè)抓住先機、搶占市場的重要條件,但能否高質(zhì)量高效率地滿足用戶需求,是體現(xiàn)企業(yè)硬實力的挑戰(zhàn)。因此小熊從一開始就選擇了一條難而正確的路,從扎實打好實業(yè)根基做起,逐步構(gòu)建數(shù)智制造壁壘,構(gòu)筑品牌核心競爭力。”李一峰的表態(tài)擲地有聲。
  記者了解到,隨著2022年5月小熊全球電器智能小家電制造基地(二期)項目的正式動工,目前小熊電器已全面布局涉及整機、核心零部件及數(shù)字化運營的智能制造基地。同時,小熊也在積極推進全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,通過研、產(chǎn)、供、銷、財各個業(yè)務領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成,利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務中臺等新一代數(shù)字化平臺,進一步實現(xiàn)了企業(yè)的高效協(xié)同,快速高質(zhì)量滿足用戶需求。

  此外,小熊還在積極推進企業(yè)數(shù)字化建設(shè),加大數(shù)字化建設(shè)的合作深度和廣度。今年小熊電器已與IBM就數(shù)字治理、流程管理等內(nèi)容達成戰(zhàn)略合作,未來,小熊電器將以更前沿的戰(zhàn)略和創(chuàng)新技術(shù)與全球多家頂級企業(yè)實現(xiàn)合作共贏,助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,“我們要做全球年輕人喜歡的小家電”李一峰對這個目標很有信心。


  小熊電器的創(chuàng)新一直領(lǐng)先于同類家電品牌是如何做到的?
  作為一家以自主品牌為核心,并將產(chǎn)品銷售渠道與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的小家電企業(yè)。小熊電器始終堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動力,深度洞察年輕用戶需求,以前沿的工業(yè)設(shè)計、個性化的功能體驗,給用戶帶去優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和真實可觸的生活價值。2022年,小熊電器啟動“年輕人喜歡的小家電”全新品牌戰(zhàn)略定位,以有想象力的、有創(chuàng)造力的品牌形象和年輕用戶溝通,致力于成為年輕人喜歡的小家電品牌。
  據(jù)李一峰介紹,小熊電器在產(chǎn)品的優(yōu)化升級中做得更多的是堅守“產(chǎn)品為先,以人為本”,在此基礎(chǔ)上對標年輕人需求深挖品類創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新上,小熊電器一直秉承三種類型的創(chuàng)新,分別是技術(shù)驅(qū)動型、市場導向型、設(shè)計導向型。
在技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新方面,近年來,小熊電器的研發(fā)投入不斷加大,2022年研發(fā)費用1.37億元,同比增長5.76%。目前擁有10多支研發(fā)團隊、300多名研發(fā)人員。此外基于長期價值,小熊構(gòu)建了用戶技術(shù)預研的團隊,專注于未來3-5年新技術(shù)的研究、新材料的應用、新工藝的導入等。目前小熊電器申請專利達1500多項,并斬獲艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎、中國專利獎等多個重量級獎項。
  在市場驅(qū)動型創(chuàng)新方面,市場趨勢的洞察一直是小熊電器的強項,小熊的數(shù)字化運營能力,在賦能探索市場隱性需求、潛在需求,指導產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)方面一直領(lǐng)先于同行業(yè)。
  在設(shè)計導向創(chuàng)新上,小熊電器更是依托于強大的工業(yè)設(shè)計團隊領(lǐng)先于同行業(yè)。目前已有10余支設(shè)計團隊,超60名設(shè)計師坐鎮(zhèn)工業(yè)設(shè)計。同時,小熊電器從創(chuàng)業(yè)之初就高屋建瓴,鏈接全球設(shè)計資源。目前已有多款產(chǎn)品獲得紅點獎等設(shè)計類獎項,并于2022年入選國家級工業(yè)設(shè)計中心。李一峰表示,這一系列能力的建設(shè),支撐了小熊能夠持續(xù)洞察年輕消費者審美、需求、生活方式等趨勢,迅速判斷,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展續(xù)航。
  采訪最后,李一峰表示,要想在高質(zhì)量發(fā)展之路上走得更穩(wěn)更遠,小家電企業(yè)顯然不能只是在產(chǎn)品層面做到“玩出花”,還得審視行業(yè)發(fā)展趨勢,并站在更高維度進行戰(zhàn)略布局。
  相信小熊電器在精品戰(zhàn)略的牽引下,憑借其在產(chǎn)品創(chuàng)新上實打?qū)嵉亩床旃Φ缀驮跀?shù)智制造上展現(xiàn)出的謀略,定能筑牢企業(yè)自身完整的競爭壁壘,引領(lǐng)小家電行業(yè)行將致遠。

來源:中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)—中國經(jīng)濟時報 編輯: 鄒朵  

https://www.cet.com.cn/wzsy/ycxw/3371360.shtml     

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